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企业宣传制作新闻宣传
发表时间:2015-03-30

  新 闻节目如同一个竞技场,是大多数广播网附属台(和许多主要市场上的独立电视台)争夺主要市场收视率霸权的场所。事实上,对于全美800多家电视附属台,包 括福克斯的附属台,新闻宣传都是重中之重。全国300多家独立电视台在与广播网附属台的竞争中采取以下策略:对黄金时段即将播出的新闻广播采取逆向编排策 略(counter-programming)提早宣传,同时还宣传黄金时段的电影、体育节目以及非广播网的连续剧,这是对抗大多数广播网附属台新闻节目 的代表性策略。新闻收视率第一的电视台在综合收视率和市场盈利方面通常也位居首位。
    企业宣传制作新闻宣传分为2大类:长期的宣传活动(使用同一类型的宣传片)和短期的主题宣传(使用特别的宣传片、。长期的宣传活动用于塑造形象、宣传即将播出的节目,如改版的午间、傍晚或晚间新闻节目。长期宣传活动还可以用来向收视率冠军进行突袭或大肆为提高自己的收视率造势。
    第二种类型的新闻宣传是每天的主题式宣传,只需要提前一两天的时间做准备。这种宣传的主题通常是地方性的独家新闻时事特别报道或是对诸如地方事件法庭判决这样的公众事件的及时反演。不论是哪种类型的宣传,其目标都是吸引受众的注意。